SCHLAGZEILE, TEASER, HYPERLINK	10.09.2003
Texten fürs Web (2)
Von Stefan Heijnk | Homepage

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Wie lang darf er sein?

Jeder weiß es wohl aus eigener Erfahrung: Das Lesen von Texten am Bildschirm ist anstrengender als das Lesen von Texten auf Papier. Spätestens seit 1997, als der Usability-Forscher Jakob Nielsen seine vielzitierte Studie mit dem Titel Wie User im Web lesen veröffentlichte, ist bekannt, dass das Lesen einer definierten Textmenge am Monitor (im Vergleich zum Papier) 25 Prozent mehr Zeit verbraucht. Ausgedehnte Lese-Intervalle dürften am Monitor vermutlich eher die Ausnahme sein; allenfalls bei hohem persönlichen Ausgangsinteresse sind Webnutzer bereit, auch längere Textangebote gleich am Bildschirm zu rezipieren.

	Stefan Heijnk arbeitet als Journalist, Medienberater und Texttrainer. Außerdem ist der Autor des Buches Texten fürs Web Geschäftsführer des Medienkontors Heijnk. (Foto: privat)

Im Normalfall werden längere Texte jedoch ausgedruckt und offline gelesen. Eigene Studien zur Relation von Textlänge und Ausdruckverhalten gibt es zwar nicht, interne Logfile-Daten liefern aber zumindest Indizien für sinnvolle Maximallängen. In einem großen deutschen Online- Nachrichtenangebot beispielsweise werden Texte ab einer Länge von mehr als 5000 Zeichen standardmäßig mittig geteilt und auf zwei HTML-Seiten gestellt, also als Doppelpack publiziert. Die internen Auswertungen zeigen: Die Abbrecherquote am Ende der ersten Seite liegt durchschnittlich bei 75 Prozent.

Weniger ist also auch hier mehr: Als Daumenregel im Webpublishing gilt, nie mehr als 3500 Zeichen auf eine HTML-Seite zu stellen – etwa so viel wie auf eine Zeitschriftenseite passt. Damit bei den Doppelpack-Texten trotz des frühzeitigen Online-Lektüreabbruchs wenigstens noch eine zweite PageImpression einkassiert werden kann, ist eine Druckversion des Gesamttextes ein Muss.

Multimedia für Printtexte

Von originärem Online-Journalismus kann erst dann gesprochen werden, wenn die publizierten Inhalte in anderen Mediengattungen nicht reproduziert werden können. Multimedia-Komponenten sind deshalb ein wichtiger Faktor, wenn es darum geht, Printtexte mediengerecht fürs Web aufzubereiten. Wichtig ist hier das Stichwort "technische Zielgruppenorientierung". Das heißt: Multimedia-Publikation setzt die Kenntnis der technischen Ausstattung auf Seiten der Nutzer voraus.

Mit Hilfe von Logfile-Daten lässt sich ohne weiteres herausfinden, in welcher Häufigkeit die zum Abspielen von Multimedia erforderlichen Zusatzprogramme ("Plug-Ins") auf den Rechnern der eigenen Zielgruppe installiert sind. Und wem in seiner Redaktion keine redaktionellen Ressourcen für die Multimedia-Produktion zur Verfügung stehen, kann sich wiederum der Hyperlinks bedienen: Wohl zu jedem Thema lässt sich im Web ein passendes Video oder Audio-Dokument, eine passende Grafimation oder 3D-Komponente finden.

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Der Beitrag ist zuerst erschienen in der Medienzeitschrift journalist (Ausgabe 8/2003).